我们买一只股票，买的是什么？实际上买的是上市公司，股票名称代号只是一个载体而已，很多股民本末倒置，买入一只股票的原因只是因为这只股票在上涨，觉得会继续涨，或者觉得这只股票跌了很多，应该不会跌了。这只是一种感性的判断，仅仅是博弈涨或跌的可能性，甚至很多股民买入一只股票亏了很多，割肉了还不知道这只股票是做什么生意的。
上市公司财报，并不一定可以帮我们找到大牛股，但是通过对财报的了解，可以用来对上市公司经营能力进行参考，从而为自己投资股票作出决策依据。
上市公司基本面的好坏，是决定股价长期高低涨跌的关键，通过财报，可以跟踪上市公司基本面的变化，上市公司财报内容非常丰富，对于一般股民来说，很少有人能全部看完或看懂，那么我们主要可以关注三个方面：
第一，看营收和净利润，净利润就是我们常常说的业绩，有净利润才能给投资者带来回报，利润是支撑上市公司价格的核心，看财报重点看净利润的变化，是增长了还是下降了，增长或下降的幅度是多少。买股票其实是买预期，用市值以净利润的比值可以得到市盈率估值，然后再根据估值和行业估值均值进行比较，得出高估还是低估的判断，再结合净利润的增长率去判断未来的估值预期。除了净利润，营收也很重要，因为只有营收继续增长，净利润才能继续增长，如果营收持续增长，净利润不佳，可能只是短期业绩波动，但如果营收大幅下降，则要非常小心。
第二，看现金流，一家公司经营就会产生现金流入，如果公司营收持续增长，但销售商品或提供劳务收入现金远远低于营收，则说明现金流不健康，很可能有财务造假的嫌疑。除了看销售商品与提供劳务现金流入外，还需要看金流净额，是否与净利润相匹配。如果净利润很高，但现金流净额跟不上，说明公司赚的利润都只是账面利润，没有真实的资金流入公司账户，可能存在财务造假，也可能有大量的应收账款，这些都是财务安全的隐患，一家优秀的公司需要充裕的现金流支持。
第三，看资产负债率，公司要发展壮大，必然是需要负债的，这是公司上市并借助资本市场不断做大的重要因素，但资产负债率如果太高了要小心，公司有很大的偿债压力，一旦经营碰上问题，无法偿债会发生违约，甚至可能会因此被发起清算，直接把公司压垮。不同的公司，资产负债率是不一样的，一般重资产类公司资产负债率要较高，而高周转率的公司及轻资产技术公司资产负债率则相对较低，在负债组成中，重点需要关注短期负债，这是最大的偿债压力。
这三个指标，就是最重要的指标，对于很多对账务知识并不是很了解的股民来说，可以较为直观的了解一家公司基本面的情况。