投资的核心是选择一些优质的公司，这是最为根本的出发点，也是所有投资的根本保障，我们也经常会说，投资的第一件事儿就是选择公司，就是选择优质的公司，那么当你真正的选择了优质公司并买入就一定能够赚钱吗？比如A股当中典型的优质公司，如保险业的中国平安、白酒的贵州茅台、银行里的招商银行等等，你买入这些公司就一定会赚钱吗？这是一个不得不考虑的问题。
相信许多投资者都曾经买入过这些公司的股票，但最终的投资结果恐怕就五花八门了，有人赚了钱，有人亏了钱，那么问题出在哪里呢，这些优质的公司，为什么还会让投资者亏钱呢？我想可能与这么几个方面的原因有关系：买入的理由、持有的时间、买入的价格应该是与这三个因素都有关系。
买入的理由，其实说的是你在买入这些所谓的最优质公司时，考虑的是什么因素买入的，是短期的因素，还是长期投资的因素，如果你本身是以短期投机的理由买入的，那么如果短期内没有达到目标，那可能就卖出了，因为买入之后的表现与你当初预测的不一致，那做为短期交易是要卖出的，亏损也就再所难免了，这是因为你的买入的理由已经不存在了，自然是要调整；
持有的时间，这也是一个相当重要的因素，即使再优质的公司，也会有相当一段时间股票价格是不上涨的，比如茅台也曾经三年不涨，这很正常，所以不涨，可能与市场环境有关，也可能与企业的经营有关系，任何公司在经营过程当中，都有可能遇到各种各样的状况，如果你买入的时候，正好是公司出现问题了，你又没有耐心等着公司好转，那么显然即使你可能持有了一年，那也不会赚钱，最终还是亏损出局；
买入的价格也是一个非常重要的方面，即使公司没有遇到问题，发展一切正常，但如果你买入的价格严重偏高，那么也需要相当长的时间来填补你多花的那么价钱，这个坑是你自己挖的，就要有耐心把它填完，也许二年，也许三年，买入之后你持有了两年也许又改变了主意，那么坑还没有填完呢，您就跑了，自然是不会赚钱的；
投资本身就是要用低于价值的价格去买入股票，如果你本身花的价格过高，或者买入理由本身就不是打算进行投资，或者耐心不够，这些都会导致你即使买到了优质公司，也会最终亏损。